Search Engine Advertising (SEA) ist eine Form des Online Marketings, bei der Unternehmen Anzeigen auf Suchmaschinen wie Google oder Bing schalten, um potenzielle Kunden anzusprechen, wenn diese nach bestimmten Keywords oder Suchbegriffen suchen. Im Gegensatz zu Suchmaschinenoptimierung (SEO) handelt es sich bei SEA um eine kostenpflichtige Werbeform.
Google Ads, früher bekannt als Google AdWords, ist eine der bekanntesten und beliebtesten SEA-Plattformen. Mit Google Ads können Unternehmen Anzeigen schalten, die bei Suchanfragen zu bestimmten Keywords erscheinen. Die Anzeigen werden in der Regel oberhalb oder unterhalb der organischen Suchergebnisse angezeigt und sind mit dem Hinweis „Anzeige“ gekennzeichnet. Google Ads bietet auch andere Werbeformate wie Display-Anzeigen, die auf anderen Websites angezeigt werden können, sowie Video-Anzeigen, die auf YouTube abgespielt werden.
Ein wichtiger Aspekt von Google Ads ist das sogenannte Gebotsverfahren. Unternehmen bieten auf bestimmte Keywords und entscheiden, wie viel sie bereit sind, für einen Klick auf ihre Anzeige zu zahlen. Wenn ein Nutzer auf eine Anzeige klickt, wird der Betrag vom Unternehmen an Google gezahlt.
Microsoft Ads, früher bekannt als Bing Ads, ist die SEA-Plattform von Microsoft und funktioniert ähnlich wie Google Ads. Unternehmen können Anzeigen schalten, die bei Suchanfragen auf Bing oder Yahoo erscheinen. Microsoft Ads bietet auch Display- und Video-Anzeigen an.
Der Vorteil von SEA ist, dass Unternehmen gezielt Kunden ansprechen können, die bereits nach relevanten Keywords suchen. SEA-Kampagnen können schnell umgesetzt werden und liefern in der Regel schnell Ergebnisse. Unternehmen können auch das Budget kontrollieren und die Anzeigen an bestimmte Zielgruppen richten.
Allerdings kann SEA auch teuer sein, da Unternehmen für jeden Klick auf ihre Anzeige bezahlen müssen. Es ist auch wichtig, die Kampagne ständig zu überwachen und zu optimieren, um sicherzustellen, dass sie effektiv ist und das Budget nicht verschwendet wird.
Eine effektive SEA-Kampagne erfordert eine sorgfältige Keyword-Recherche und Auswahl, um sicherzustellen, dass die Anzeigen für relevante Suchanfragen angezeigt werden. Es ist auch wichtig, dass die Anzeigen einen klaren und überzeugenden Nutzen für den Nutzer bieten, um ihn zum Klicken zu animieren. Die Landing Page, auf die der Nutzer nach dem Klicken geleitet wird, sollte ebenfalls auf die Bedürfnisse des Nutzers zugeschnitten sein und eine klare Handlungsaufforderung enthalten.
Um den Erfolg einer SEA-Kampagne zu messen, können Unternehmen verschiedene Metriken verfolgen, wie z.B. die Anzahl der Klicks, die Kosten pro Klick, die Click-Through-Rate (CTR) und die Conversion-Rate. Eine Conversion tritt auf, wenn der Nutzer eine gewünschte Handlung auf der Landing Page ausführt, z.B. einen Kauf tätigt oder sich für den Newsletter anmeldet.
Insgesamt ist SEA eine effektive Möglichkeit für Unternehmen, ihre Online-Präsenz zu erhöhen und potenzielle Kunden anzusprechen. Google Ads und Microsoft Ads sind die beiden wichtigsten SEA-Plattformen, die Unternehmen nutzen können, um gezielt Kunden anzusprechen und ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben. Es ist jedoch wichtig, SEA-Kampagnen sorgfältig zu planen und zu überwachen, um sicherzustellen, dass sie effektiv sind und das Budget nicht verschwendet wird.